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在互联网时期没有洞察的营销都是耍流氓

2019-11-09 13:37:01 | 来源: 手游资讯

从企业的角度来讲,从事营销工作最直接的目的就是为了拉动销量,提高产品在目标受众当中的影响力,同时在营销传播进程当中再影响一些潜在目标人群,能到达这个目标的营销活动就非常成功。这目标看似简单,但要达到这样的目的,就一定要对产品做深入的了解,对目标受众做透彻的分析,做传播触媒做研究,多角度深入洞察,才能达到期望的效果。

在互联网时期没有洞察的营销都是耍流氓

从营销从业者的角度来讲,更应当如此,任何营销活动都不应当失去洞察。但放眼看行业中的营销活动,营销案例,跟我们想象当中的大相径庭。为了追踪热门事件、为了抓住大众眼球、为了借势营销、为了跟得上竞争对手营销步伐,网络海报、微信互动H5、鸡汤段子漫天飞,热门结束风平浪静的时候,消费者大多都记不住这次营销,也没有形成强有力的购买,也没有拉来增量用户,仅仅就变成了营销业界茶余饭后的谈资。我们看看近期互联网热门内容就一目了然,这样的营销内容已经严重偏离了营销的本质。

在互联网时期没有洞察的营销都是耍流氓

俗语说外行看热闹,内行看门道。在互联网时代变成了内行看热闹,外行看门道,一个营销案例的效果程度,只要在营销圈认知度高,就认为是成功的营销案例。反而最后被外行人士点破迷局,被外行人士看出门道。在这种情况下,互联网时代的营销大部分都变成了流氓营销。

互联网改变了各行各业的格局,消除了信息不对称,让信息的流动更加快速,按理说营销行业当中应当做的更好才是。但实际上由于互联网下半场社交媒体的出现,但信息变得更为碎片化后,信息反而变得不对称起来,你了解的未必是真相,你了解的也未必是全部,通过社交媒体拿到丝丝缕缕的信息后,参考模仿出来的东西,必然是个残次品。基于这样的一种场景下,大部分的营销都失去了洞察,因为洞察需要时间,需要精力,模仿和追热点话题,简单粗暴有力,短平快,但就是没有好的效果。

在互联网时期没有洞察的营销都是耍流氓

缺少洞察的营销就不能称之为合格的营销,只能说是一次推行计划,一次为了完成某些KpI而不得不去做的推行活动而已。在互联网时代,更应该讲洞察,更应该去洞察。因为互联网时期为洞察做根据而需要的数据更为全面,触媒渠道更加丰富。所以我们不能为营销而营销,要为效果而营销,要为洞察而营销,只有这样营销才会回归到本质的营销,才不会被业界看作为在耍流氓。

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